Em muitas empresas, ainda persiste a ideia de que marketing é um centro de custo. Um setor de apoio. Uma área que entra depois que as decisões já foram tomadas. Muitas vezes chamada apenas para “divulgar”. Essa visão reduz um dos principais motores de crescimento do negócio a uma função operacional.
Quando o marketing entra na estratégia, tudo muda.
Marketing não é sobre post, layout ou ação promocional. É sobre posicionamento, diferenciação, reputação e, sim, resultado.
Empresas que tratam o marketing de forma estratégica não o enxergam como “custo”, e sim como investimento com retorno real. São negócios que entendem o papel do marketing na construção de valor e não só de awareness.
Na prática, o que vemos é que:
- Marketing profissional encurta caminhos: Ele evita tentativas e erros caros, direciona esforços e conecta as áreas da empresa a um objetivo em comum.
- Marketing estratégico tem método: Ele começa com diagnóstico, passa por posicionamento e ganha consistência com planejamento, execução e análise de resultados.
- Marketing não é um setor isolado: Ele impacta diretamente vendas, produto, RH e liderança. É parte da engrenagem que move a empresa.
O que muda quando o marketing é levado a sério?
Na handz, já atuamos com muitas empresas que nunca haviam estruturado o marketing de forma profissional. Boa parte delas já havia passado por frustrações com agências, freelancers ou tentativas internas de “fazer o marketing acontecer”.
Com a entrada de um CMO – chief marketing officer , mesmo de forma terceirizada, essas empresas conseguiram:
- Construir posicionamento de marca e identidade fortes
- Integrar marketing com vendas e estratégia comercial
- Criar planos de ação com clareza de metas e indicadores
- Ampliar reputação, reconhecimento e presença digital
- Gerar resultados consistentes, sem depender apenas de ações pontuais
Em resumo? Deixaram de “fazer marketing” e passaram a ter uma cultura de marketing.
O custo da ausência
Não ter marketing estratégico não significa economia. Significa decisões desalinhadas, recursos desperdiçados e oportunidades perdidas. E isso, no fim do dia, sai muito mais caro. Custo é o que você paga. Investimento é o que traz resultado.
Se o marketing da sua empresa ainda está no modo “suporte”, talvez esteja na hora de repensar a estratégia. Porque quem vê marketing como gasto, perde dinheiro. Quem vê como investimento, ganha mercado.