Inesplorato e handz: do posicionamento à presença digital
Conheça o trabalho da handz na revisão do posicionamento, no desenvolvimento do novo site e na ampliação dos canais de comunicação da Inesplorato.
A Inesplorato é uma consultoria que, desde 2010, trabalha com curadoria de conhecimento, conectando ciência, cultura, sociedade, tecnologia e negócios para ajudar empresas a compreender desafios complexos e tomar decisões mais consistentes. Com uma metodologia própria e uma trajetória construída ao lado de grandes marcas, a empresa já contava com uma atuação consolidada.
O desafio era comunicar melhor sua proposta de valor, tornar seus serviços mais compreensíveis para diferentes públicos e ampliar sua presença no mercado. O trabalho da handz com a Inesplorato começou com a atuação de um dos nossos CMOs, responsável por liderar o marketing da marca e coordenar as diferentes frentes de comunicação.
Revisão do posicionamento da marca
A primeira etapa foi uma imersão no negócio para compreender a metodologia da Inesplorato, seus diferenciais, públicos e objetivos comerciais. Um dos principais desafios era explicar de maneira acessível o trabalho da consultoria. A curadoria de conhecimento envolve pesquisa, análise e conexão de informações de diferentes áreas, um serviço cujo valor nem sempre é evidente para quem ainda não conhece a metodologia.
A handz conduziu a revisão do posicionamento e da narrativa institucional, trabalhando a forma como a empresa apresentava suas soluções e os benefícios que elas oferecem aos clientes. Esse processo ajudou a estabelecer mensagens mais claras e consistentes, que passaram a orientar o site, os materiais institucionais e os conteúdos produzidos pela marca.
Novo site e presença digital
Uma das principais entregas foi o novo site da Inesplorato, desenvolvido para refletir o posicionamento revisado e facilitar a compreensão dos serviços oferecidos. O projeto envolveu a revisão da arquitetura de informações, a organização dos conteúdos institucionais e a apresentação da metodologia e das soluções da consultoria.
A handz conduziu o projeto, contando com a Sintropika como fornecedora responsável pelo desenvolvimento do site. Além da renovação da presença digital, o trabalho incluiu a definição de temas, formatos e canais de comunicação, buscando ampliar o alcance dos conteúdos da Inesplorato e fortalecer sua presença junto aos públicos de interesse.
Conteúdo, newsletter e geração de leads
A produção de conteúdo ganhou uma atuação mais contínua, com o aumento da frequência de publicações no blog e a implementação de uma newsletter. Os conteúdos passaram a explorar temas relacionados ao universo de atuação da Inesplorato, aproveitando o conhecimento produzido pela própria consultoria para alimentar seus canais de comunicação.
A newsletter tornou-se um importante canal de relacionamento, registrando alto engajamento e crescimento da base de assinantes. Além de divulgar conteúdos e estudos, permitiu manter uma comunicação recorrente com profissionais e empresas interessados nos temas abordados pela marca. O trabalho também contemplou iniciativas de geração e nutrição de leads, criando oportunidades para aproximar potenciais clientes da consultoria ao longo de sua jornada de relacionamento.
O modelo CMO as a Service na prática
Na Inesplorato, um dos CMOs da handz assumiu a condução do marketing, atuando junto à empresa na definição das prioridades, no acompanhamento dos projetos e na coordenação dos fornecedores envolvidos. Esse formato permitiu integrar diferentes especialidades, como branding, desenvolvimento web, conteúdo e comunicação digital, sem a necessidade de montar uma estrutura interna para cada uma dessas funções.
O trabalho com a Inesplorato exemplifica o modelo de CMO as a Service da handz: uma liderança sênior que conhece o negócio, coordena os especialistas necessários e acompanha a implementação das iniciativas de marketing. Com o posicionamento revisado, o novo site e os canais de conteúdo e relacionamento em funcionamento, a Inesplorato passou a contar com uma comunicação mais alinhada à sua atuação e com novas frentes de aproximação com o mercado.
Conheça o modelo de CMO as a Service da handz: https://handz.marketing/