O papel do CMO Pontual da handz no lançamento da Switch
Criar uma marca do zero parece, à primeira vista, um exercício criativo. Mas, na prática, o que define o sucesso de um novo produto não é a estética, e sim a coerência. Coerência entre proposta, público, mercado e experiência.
Foi exatamente esse o ponto de partida do lançamento de um produto da Switch: uma bebida pensada para foco e energia limpa, em um mercado cada vez mais competitivo e sofisticado.
O desafio: entrar em um mercado saturado com clareza
O segmento de bebidas funcionais cresce rápido, mas crescimento não significa espaço fácil. Há excesso de promessas, narrativas genéricas e posicionamentos pouco diferenciados. Nesse contexto, lançar mais um produto não é suficiente. Era preciso construir algo com direção desde o início.
O papel da handz: estruturar antes de criar
A atuação da handz aconteceu no formato de CMO Pontual. Ou seja: uma imersão estratégica em momentos-chave do negócio, com profundidade e envolvimento direto. Antes de qualquer decisão criativa, o trabalho começou pela base:
- Análise de comportamento e tendências de mercado
- Estudo de concorrentes e referências internacionais
- Definição clara do território de marca
Porque, sem isso, toda criação vira tentativa.
Posicionamento: energia limpa, foco real
A partir da leitura estratégica, foi construído um território claro: Uma marca voltada para pessoas de alta performance, que buscam energia sem excesso, foco sem ruído e um estilo de vida mais consciente.
Isso se traduziu em:
- Definição de tom de voz
- Construção de narrativa
- Diretrizes de comunicação
- Coerência entre discurso e estética
Aqui, o ponto não era “parecer saudável”. Era ser relevante para um público específico com consistência.
Produto e marca caminham juntos
Um diferencial importante desse trabalho foi a integração entre estratégia de marca e desenvolvimento do produto. A handz acompanhou o processo:
- Painéis de degustação
- Comparação com players do mercado
- Ajustes até chegar à fórmula final
Isso garante um produto que entrega o que a marca promete.
Criação com fundamento
Com a estratégia definida, a criação deixou de ser subjetiva.
Foi desenvolvido:
- Nome
- Propósito
- Manifesto
- Identidade visual
Tudo conectado a um mesmo eixo.
O papel do CMO: proximidade real
Sob a liderança da CMO Audrei Schmitz, a handz atuou de forma próxima, participando das decisões, ajustando rotas e garantindo coerência em cada etapa. Esse é um ponto central do modelo: não existe distanciamento.
CMO as a Service não observa de fora. Nós participamos do mesmo lado da mesa do dono do negócio.
O resultado não foi apenas um produto lançado. Foi uma marca construída com base sólida:
- Posicionamento claro
- Narrativa consistente
- Produto alinhado à proposta
- Identidade coerente
Quando isso acontece, a marca não precisa se explicar. Ela se sustenta.
O que esse caso mostra sobre CMO Pontual
Muitas precisam de direção em momentos críticos:
- lançamento de produto
- reposicionamento
- expansão de portfólio
O modelo de CMO Pontual da handz atua exatamente nesses momentos. Com profundidade, envolvimento e foco em garantir que as decisões façam sentido, do conceito à execução.
O caso da Switch reforça um ponto simples: marcas que funcionam não são resultado de inspiração. São resultado de construção. E quando estratégia e parceria caminham juntas, o resultado vai além do visual. Cheers!